Стан, проблеми та перспективи розвитку ринку платіжних карток в Україні

Abstract

Досліджено ролі платіжних карток у системі безготівкових розрахунків України. Проаналізовано ринок платіжних карток України. Виділено переваги використання платіжної картки. Розглянуто основні проблеми розвитку українського ринку платіжних карток, а також визначено й охарактеризовано можливі шляхи та способи їх вирішення за допомогою маркетингової політики, розширення числа бонусних програм, забезпечення більшої доступності послуги торговельного еквайрингу для підприємств малого бізнесу, в тому числі шляхом додаткового стимулювання клієнтів за допомогою щомісячного нарахування відсотка на залишок коштів на картці для перспективного розвитку цієї форми розрахунків.The role of payment cards in the system of non-cash payments in Ukraine is researched. The market of payment cards of Ukraine is analyzed. The advantages of using a payment card are allocated. The main problems of development of the Ukrainian market of payment cards are considered, defining and characterizing the possible ways of their solution with the help of marketing policy, expansion of the number of bonus programs, provision of greater availability of the trade acquiring services for small business enterprises, including the additional stimulation of clients by means of monthly accrual of interests on the balance on the card for prospective development of this payment form.Исследовано роли платежных карточек в системе безналичных расчетов в Украине. Проанализирован рынок платежных карточек Украины. Выделены преимущества использования платежной карточки. Рассмотрены основные проблемы развития украинского рынка платежных карточек, а также определены и охарактеризованы возможные пути и способы их решения с помощью маркетинговой политики, расширения числа бонусных программ, обеспечения большей доступности услуги торгового эквайринга для предприятий малого бизнеса, в том числе путем дополнительного стимулирования клиентов с помощью ежемесячного начисления процента на остаток средств на карточке для перспективного развития данной формы расчетов.