Інструменти паблік рилейшнз в управлінні формуванням іміджу вищого навчального закладу
Вантажиться...
Дата
2013
Автори
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Видавець
Право і безпека. - 2013. - № 2 (49). - С. 87-90
Анотація
Проаналізовано систему засобів PR-діяльності з підвищення конкурентоспроможності вищого навчального закладу на ринку освітніх послуг, вивчено можливості ефективного застосування інструментів паблік рилейшнз у роботі над іміджем ВНЗ. Зроблено висновок, що сукупність образів, уявлень про вищий навчальний заклад, які живуть у свідомості людей, – цінний матеріал для формування іміджу вузу. Будучи візуально-естетичним образом, який володіє рядом індивідуальних ознак і справляє за допомогою певних засобів вплив на індивідуальну, групову і масову свідомість, імідж сприяє сприйняттю ВНЗ у широкому комунікаційному просторі. Завдання фахівців з комунікацій вузу – сконструювати образ, відповідний ментальності тієї цільової групи, на яку спрямовано його створення.
The system of PR activity’s means directed on raising the competitiveness of a higher educational establishment on educational market is analyzed; possibilities of effective implementation of public relations’ tools working on a higher educational establishment’s image are studied. The author makes some conclusions that a complex of forms, impressions about a higher educational establishment that people have are very valuable material for forming the image of a higher educational establishment. Being a visual and aesthetic image that has a number of individual features and makes influence on individual, group and mass consciousness, with the help of some means, the image promotes the perception of a higher educational establishment in a large communication space. Tasks for specialists on communications of a higher educational establishment are to create an image, which is appropriate to the mentality of a target group.
Проанализирована система средств PR-деятельности по повышению конкурентоспособности высшего учебного заведения на рынке образовательных услуг, изучены возможности эффективного применения инструментов паблик рилейшнз в работе над имиджем вуза. Сделан вывод, что совокупность образов, представлений о высшем учебном заведении, которые живут в сознании людей, – ценный материал для формирования имиджа вуза. Будучи визуально-эстетическим образом, который владеет рядом индивидуальных признаков и оказывает с помощью определенных средств влияние на индивидуальное, групповое и массовое сознание, имидж способствует восприятию вуза в широком коммуникационном пространстве. Задание специалистов по коммуникациям вуза – сконструировать образ, соответствующий ментальности той целевой группы, на которую направлено его создание.
The system of PR activity’s means directed on raising the competitiveness of a higher educational establishment on educational market is analyzed; possibilities of effective implementation of public relations’ tools working on a higher educational establishment’s image are studied. The author makes some conclusions that a complex of forms, impressions about a higher educational establishment that people have are very valuable material for forming the image of a higher educational establishment. Being a visual and aesthetic image that has a number of individual features and makes influence on individual, group and mass consciousness, with the help of some means, the image promotes the perception of a higher educational establishment in a large communication space. Tasks for specialists on communications of a higher educational establishment are to create an image, which is appropriate to the mentality of a target group.
Проанализирована система средств PR-деятельности по повышению конкурентоспособности высшего учебного заведения на рынке образовательных услуг, изучены возможности эффективного применения инструментов паблик рилейшнз в работе над имиджем вуза. Сделан вывод, что совокупность образов, представлений о высшем учебном заведении, которые живут в сознании людей, – ценный материал для формирования имиджа вуза. Будучи визуально-эстетическим образом, который владеет рядом индивидуальных признаков и оказывает с помощью определенных средств влияние на индивидуальное, групповое и массовое сознание, имидж способствует восприятию вуза в широком коммуникационном пространстве. Задание специалистов по коммуникациям вуза – сконструировать образ, соответствующий ментальности той целевой группы, на которую направлено его создание.
Опис
Ключові слова
вищий навчальний заклад, імідж, управління, паблік рилейшнз, інструменти, higher educational establishment, image, management, public relations, tools, высшее учебное заведение, имидж, управление, паблик рилейшнз, инструменты
Бібліографічний опис
Маренич, В. М. Інструменти паблік рилейшнз в управлінні формуванням іміджу вищого навчального закладу / В. М. Маренич // Право і безпека. - 2013. - № 2 (49). - С. 87-90.